Content Strategy

Wednesday, March 13, 2019
7:00 PM 10:00 PM 19:00 22:00

Google Calendar ICS

Интенсивы ▸ Content Strategy

Content Strategy
Контент-стратегия

Featured

Дарья Нагибина

Publicis Media Russia, Content Group Head

Олег Бурухин

Proximity, директор по стратегическому планированию

О Курсе

В рамках курса мы познакомимся с ключевыми понятиями контент-маркетинга, наконец-то разберемся, почему «content is the king», и поймем, что все начинается с контент-стратегии.

В рамках Курса мы проанализируем, какими составляющими должна обладать грамотная контент-стратегия, и отработаем полученные знания на практике — не без помощи кейсов ярких брендов. Кроме того, поговорим о самом интересном этапе — оценке эффективности брендированного контента.

Чему Научитесь

Дифференцировать цели и задачи, которые преследует контент-маркетинг
Понимать принципиальное отличие брендированного контента от традиционной рекламы
Разбираться в ключевых тенденциях контент-маркетинга на 2018 год
Составлять контент-стратегию по основным ее составляющим
Отслеживать перформанс брендированного контента
Оценивать эффективность и value контента для бренда.

Программа

Основные блоки и темы курса

Введение в контент-маркетинг

Контент как генератор ценности для бренда
Отличия и преимущества контент-маркетинга
Ключевые каналы распространения брендированного контента
Типы и форматы контента
UGC
Тренды в контент-маркетинге (use cases)

Контент-стратегия

Цели и задачи контент-стратегии
Ценность контента для бренда vs. ценность контента для аудитории
Content gaps и отстройка от конкурентов
Контентные пиллары и рубрики
Издательское мышление: от пилларов — к детальному контент-плану

Оценка эффективности контента

Аудит контента
Скоринг контента
Оптимизация контента на основе данных аудита и скоринга

записаться на курс

Советуем пройти вместе со следующим интенсивом:

Записаться на курс можно также по телефону +7 (495) 787-85-62 или по электронной почте irina.r@bestbrand.ru (Ирина)

Возврат

Мы понимаем, что планы меняются, поэтому если вы не сможете прийти на занятие, пожалуйста, напишите нам не позднее, чем за 3 дня до начала Курса, и мы вернем вам полную стоимость. После 3-дневного срока оплата не возвращается.